18日上午，贵州优山美地创始人胡木董事长受邀为我校开展题为“山地户外赛事IP打造与商业化运营模式的创新”的学术讲座，体育学院休闲体育系所有教师及2022级、2023级、2024级休闲体育全体学生在文韬苑道德讲堂参加讲座，讲座由体育学院休闲体育系主任刘晓燕老师主持。

刘晓燕主持

本次讲座从优山美地的发展历程、如何应对策划运营一场户外赛事以及策划赛事定位，最后说到赛事执行赛后的复盘与更新等几个方面进行，详细介绍优山美地的团队师资、业务项目分布有哪些；介绍什么是户外运动、山地户外运动、山地户外运动分类；对于山地户外赛事的SWOT分析，说道优势是有丰富的山地资源、劣势对于专业人才匮乏以及体育营销意识薄弱、机会有国家的战略以及强劲的市场需求、挑战存在非标的竞赛环境以及赛事+的延展。

胡木董事长正在进行讲解

学术讲座持续两个半小时的时间，所有师生认真倾听，积极思考，并相互交流。通过本次讲座围绕山地户外赛事IP打造与商业化运营模式创新展开，让学生系统掌握了该领域核心知识与实践逻辑， 明晰了山地户外赛事IP的核心构建逻辑。首先让学生们了解到IP打造需以“差异化价值”为核心，既要结合赛事举办地的自然景观、地域文化特色设计独特赛事内容，如将地方民俗融入赛事环节，又要注重赛事品牌形象的长期塑造，

其二，掌握了商业化运营的多元模式与创新方向。讲座中拆解了“赛事+”的运营框架，学生认识到可通过“赛事+文旅”联动当地住宿、餐饮、景区资源，“赛事+装备”与户外品牌合作开发周边产品，“赛事+数字”利用直播、短视频扩大传播并开发线上衍生内容等模式实现盈利。同时，也学习到用户社群运营、跨界联名等创新手段对提升赛事商业价值的重要性。

最后让学生知道风险与可持续发展的认知。学生意识到山地户外赛事存在自然环境、安全保障等特殊风险，需在运营中融入生态保护措施与完善的应急方案。此外，还理解了商业化需与赛事专业性、社会价值平衡，为未来从事相关行业奠定了理论与实践基础。

图/文：刘晓燕  初审：王天宇  二审：朱继伟  三审：邬孟君